五金工具行业的品牌形象打造之路

现今，我国的五金工具行业的已经逐渐的发展成为世界先进的五金加工和出口大国，成为了世界五金生产大国之一。其中，我国的五金行业里有至少有70%为民营企业，拥有广阔的市场空间和消费潜力，成为中国五金行业发展的主力军。

　　佛山家居五金认为，国内工业领域用户对自主品牌的接触并不多，这也成为中国五金工具品牌发展依然受阻的主要原因。我国还属于发展中的国家，五金工具生产商以中小企业为主，低水平的重复制造十分严重。企业要想持续发展应还得提升自身产品技术含量、提升质量品质和拥有良好品牌形象。

　　“低价竞争、模仿以及贴牌生产只适合市场初期、竞争较弱的阶段，但随着产业的发展和竞争的加剧，五金工具行业进入品牌竞争阶段，提高产品的技术含量，拥有自主的专利、品牌及服务，才是企业生存发展的王道。”未来五年将是五金工具行业打造品牌的黄金期，五金工具企业要做好品牌建设。

　　首先，要做好品牌定位

　　品牌定位不是价格定位，而是根据目标市场需求和自己的优势来定位。五金工具企业在进行品牌定位时，首先要找准目标市场，然后与竞争对手比较并发现自己的优势，把市场需求与企业优势结合，形成品牌的核心价值，进而做好品牌定位!

　　其次，要做好品牌塑造

做好品牌定位后，接下来需要解决企业品牌和产品的关系。当前很多五金工具企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技术比较成熟的五金工具行业来说，产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身，更多的是对产品的感受，包括功能、品质、价格以及外型和服务等，这些感受综合起来就形成了清晰的品牌形象。

　最后，要做好品牌宣传

　　目前五金工具行业的品牌比较杂乱，如果忽视媒体及公关的力量，就很难建立品牌统一形象，更不要说做好品牌传播。就五金工具行业而言，可传播的媒体有很多，五金工具工厂店就是其中之一。五金工具工厂店首页的品牌大全栏目，是专门展示五金工具品牌的页面，目前已有3000多个大大小小的五金工具品牌入驻，是五金工具企业宣传推广品牌的最佳平台。

　　总体来看，目前我国五金工具行业的品牌竞争还处于比较薄弱的阶段，整个行业的品牌竞争也较为混乱，故此,五金工具行业发展品牌之路任重而道远!